只上无敌破坏王2票房遇冷背后是好莱坞动画全年林隆璇贵阳周迅变形金刚岩濑敬吾We

《无敌破坏王2》票房遇冷，背后是好莱坞动画全年集体失灵？

《无敌破坏王张睿恩2》在内地电影市场遇冷，似乎在提醒迪士尼为首的好莱坞动画公司——无论是高口碑还是热门IP续作，似乎都不灵了。

文/观沧海

/庞宏波

“不管是流行元素还是情感表达，都面面俱到应有尽有。蜻蜓点水式的处理最大化了娱乐性，却也牺牲黄维德了在立意上深挖的更多可能。”友如此评价《无敌破坏王2》。

说起今年市场表现不及预期的好莱坞动画电影，《无敌破坏王2：大闹互联》算得上其中之一，不仅上映首日票房未达3000万，连续两日来其单日票房都落后于已上映9天的《无名之辈》和已上映16天的《毒液》。

而对于《无敌破坏王》这个系列来说，于2012年上映的前作豆瓣评分高达8.7分，且在当年中国年度好莱坞动画票房排名中高居第三位。

除了《无敌破坏王2》表现不及预期之外，从今年年初开始，无论是《冰川时代》《公牛历险记》《比得兔》，还是皮克斯暌违14年回归的《超人总动员2》等，在上映声量和市场表现方面，都远远未达预期。

因此，从今年整体表现来看，无论口碑高低，好莱坞动画电影票房在中国电影市场逐渐缩水，似乎已成为不争的事实。

高口碑已无法拉动好莱坞动画电影票房?

《无敌破坏王2》尽管口碑不俗，但到目前为止，其口碑对票房的助力作用似乎十分有限。

上映三日以来，《无敌破坏王2》有近4万人在豆瓣打出评分，而豆瓣8.5分也显示其好于86%的动画片、好于95%的喜剧片，而在猫眼和淘票票观众评分中，该片也高达9分、8.9分。但在高口碑之下，该片票房走势却相对乏力。

上映首日，《无敌破坏王2》仅取得2900万票房，连日来单日票房增势也相对缓慢。从首日近3000万，到次日6000万，连续两日单日票房均低于已上映近一周的《无名之辈》和上映半月有余的《毒液》。直到上映第三日，《无敌破坏王2》才堪堪过亿。

按照这种票房走势，《无敌破坏王2》最终的票房落点大概在3亿上下。除了高口碑与低票房形成反比之外，该片最大的特征其实是口碑的极端两极分化：

“比第一部更娱乐化、趣味性更强，融入当下潮流生活，将看似不真实却实在存在的互联世界有趣地呈现出来，会看到目前最火最贴合生活的购、视频直播、点赞评论、弹窗广告、络病毒，都以动画形式出现在银幕上。”

“迪士尼的续集都喜欢用疯狂加料的方式掩盖零碎单薄的剧情吗？”

这两种观点，似乎能够代表对影片持相反态度的观众心理。

对于迪士尼动画的忠实粉丝而言，该片凭借巧妙的互联设定，将游戏设备的更新换代与当下互联生活融合于一体，同时也将现代人生活中最依赖的短视频站和购以动画人物的形式一一展现，颇具新意。而片中出现的众多动画人物IP与14位迪士尼公主对于粉丝而言是最大的惊喜，全片中的海量彩蛋在带来趣味性的同时，也足够让粉丝在情怀之中找到共鸣。

“从红白机、街机，到络、虚拟现实，从2D、3D到体感，伴随我们成长的不仅有科技发展，还有不断突破思维、打破维度的《无敌破坏王》，我就是那个情怀党。”该片几乎可以视作为游戏党或是互联弄潮儿的迪士尼粉丝量身打造。

但对于普通观众而言，首先在《头号玩家》早已上映的情况下，将影片背景设置为互联游戏已经不再具有新意，同时，影片的故事核心也在缺乏共情中显得深度不足。

在《无敌破坏王1》中，故事核心是不受欢迎的反派也想通过自己的努力做英雄，某种程度上，这也符合人物内心成长的设定；但在本作中，“好朋友不一定要有一样的梦想”的设定较为浅显，且剧情线较为单薄，对于成年观众而言缺乏吸引力，但低龄观众又不见得能因此够看懂影片互联的背景设置。

因此，对《无敌破坏王2》来说，其剧情与人物设定更像是为小圈层“服务系统显现标定零点”——迪士尼粉丝与游戏发烧友。但是，从某种程度上而言，这又进一步缩小了影片的受众范围，因为迪士尼粉丝大部分是女性观众，而游戏发烧友又以男性居多，这两个圈层的重合度相对来说并不高。

因此，对于真正的目标受众而言，该片质量上乘，颇具共鸣与情怀；而对主流受众而言，该片在一定程度上缺乏看点。而造成影片票房低迷的原因，在于该片受众范围过于狭窄，凭借口碑不足以打破圈层固化。

全年表现乏力，好莱坞动画受众圈层固化严重？

《无敌破坏王2》并不是好莱坞动画高口碑、低票房的特例，今年在中国电影市场票房遇冷的例子还有很多。

2018年开年伊始，曾打造出《冰川时代》的蓝天工作室制作的《公牛历险记》，上映首日票房仅1000万，最终票房落于1.72亿。而同是蓝天工作室打造的《冰川时代5》，在2016年的内地市场却斩获4.46亿。

今年索尼的《比得兔》和《精灵旅社3》也表现平平，《比得兔》上映首日票房2000万，最终票房取得1.68亿；《精灵旅社3》上映首日5000余万，最终票房2.23亿。相比较而言，《精灵旅社3》与2015年上映的前作《精灵旅社2》增加了1亿票房，但上映时间相隔3年，1亿元的差距并不具备明显的票房增长性。

除此之外，今年备受关注的《超人总动员2》时隔14年归来，引发众多关注，但该片在中国电影市场无论是上映声量还是市场表现方面，都远远未达预期。上映首日，《超人总动员2》仅取得3000万票房，这一成绩还不及《精灵旅社3》的首日表现，最终《超人总动员2》也仅仅在内地收获3.54亿票房。

作为全球最快突破10亿美元的动画电影来说，《超人总动员2》虽然在豆瓣有11万友打分，豆瓣评分高达8分，要好于70%的动画和86%的喜剧片，但相比海外表现来说，该片尽管口碑不俗，但内地票房却十分惨淡。

造成今年好莱坞动画电影票房全线“溃败”的原因，最重要的一点在于内地观众已经对各大IP的续集产生审美疲。除此之外，由于受众圈层的固化，主打合家欢牌已经不足以吸引增量观众走进电影院，而出于扩大受众范围将剧情设置的过于单薄，从某种程度上来说也无法满足主流受众对于影片质量的需求。

因此，尽管好莱坞动画电影的目标受众对于今年《超人总动员2》以及《无敌破坏王2》有着口碑认可，但受众范围的狭窄以及剧情的薄弱，导致主流受众在好莱坞大片与高质量的国产电影中被分流。因此，尽管也有口碑不俗之作，但今年好莱坞动画整体市场表现相对乏力。

票房表现逐年缩水，品牌效应已成过去？

好莱坞动画电影在国内的票房表现，似乎已经在逐年缩水。具体表现为，不仅头部动画在内地市场持续缩水，票房体量梯队也在逐年递减。

纵观近三年市场表现，这种票房跳水的情况更加明显。2016年问鼎引进动画年度票房冠军的《疯狂动物城》，票房高达15.27亿，而《功夫熊猫3》和《愤怒的小鸟》票房也有10亿、5亿之多，紧随其后的《冰川时代5》和《爱宠大机密》则分别斩获4.46亿和3.88亿。

巴彦淖尔2017年，《寻梦环游记》凭借12.12亿的票房成绩摘取中国动画引进片票房冠军，其次为10.37亿的《神偷奶爸3》，而其后的《欢乐好声音》《蓝精灵：寻找神秘村》等则分别为2亿、1亿票房体量。

到今年，目前引进动画票房最高的是《超人总动员2》，票房仅3.54亿，其次《精灵旅社3》为2.23亿，而《公牛历险记》与《比得兔》则均为1亿体量级。

因此，在2016年时，好莱坞动画电影在中国电影市场的票房梯队为：第一梯队15亿，第二梯队10亿，第三梯队亿谢金燕；去年，则表现为第一梯队12亿，第二梯队10亿，第三梯队亿左右；而到今年目前为止，第一梯队只有3亿，第二梯队亿，5000万以下。

生物医用材料科学与工程总是与其终端利用制品(1般指医用植入体)密不可分 换言之，今年位于票房首位的好莱坞动画，放到2016年只能处于第三梯队，且排名也无法进入年度前五；而将其带入到去年，也只能位于年度票房第三位。

通过近三年好莱坞动画在内地的市场表现来看，口碑较好的影片在正常发挥下，票房体量通常在亿左右。而像《疯狂动物城》与《寻梦环游记》这样的超10亿“爆款”动画，则是少数。虽然在过去也有像《神偷奶爸3》《功夫熊猫3》这样的10亿体量之作，但除了影片品质之外，很大程度上是由于自身作为口碑IP和制作公司的影响力，带动起增量观众的观影热情。

但今年，好莱坞动画公司的品牌效应和影片口碑似乎已经越来越无法带动起主流观众了。除了好莱坞合家欢动画越来越难出新意以外，动画受众圈层固化等原因以外，好莱坞动画不仅受到引进大片的市场挤压，国产电影的崛起也给了好莱坞动画极大的冲击。

暑期档作为国内最大的档期，一贯也能找到好莱坞动画的身影。比如2016年的《爱宠大机密》《冰川时代5》都在8月上映，均取得4亿左右的票房成绩；去年《神偷奶爸3》也在暑期档轻松拿下10亿。

但今年《超人总动员2》上映首日就遭到已上映一周的《侏罗纪世界2》市场份额挤压，《精灵旅社3》不仅在上映首日承受《巨齿鲨》和《一出好戏》带来的压力，同时首日票房也不敌《欧洲攻略》《新乌龙院》等华语电影，并且在上映三日后，就被同档期的国产片《快把我哥带走》甩在身后。

对好莱坞动画来说，高光时刻似乎已经远去，好莱坞动画如今面临着好莱坞大片和国产优质电影的双重挤压。而对中国电影观众来说，好莱坞动画的品牌效益已经不再那么有吸引力，观众审美的提升以及对影片品质需求的进一步提高，似乎也在提醒好莱坞动画，到了该转型的时候了。

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